创办于1996年的森马是温州市首家“虚拟经营本地化生产”试点企业。

它将服装生产、销售外包给其他企业或组织，而自己专精于服装设计、品牌经营等活动环节，从而实现森马集团的迅速扩张。森马集团董事长邱光和这样解释道：“现在人们都在说木桶理论，企业的竞争力取决于最短的那块板，我们只是把长板做长，短板交给别人。”

“虚拟经营”的森马，仅生产一项，就节约了2亿多元的生产基地投资和设备的购置费用。而将短板交给别人之后，森马便致力于把自己的长板做得更长。